Les métiers du référencement
Un tour d’horizon des métiers du référencement est un exercice complexe. Le secteur, en évolution perpétuelle, n’utilise pas une terminologie commune à toutes les sociétés. Les experts en ressources humaines eux-mêmes, emploient un vocabulaire différent pour désigner les postes. Les profils des métiers sont variés : on y accède par des voies multiples et le travail en freelance occupe une place non négligeable.
Deux grands domaines se distinguent dans le secteur du référencement, le référencement naturel et le référencement payant (liens sonsorisés). Chacun d’eux décline des métiers variés mais la désignation de ces métiers change selon les entreprises et les agences SEO. Il existe, en outre, des agences de référencement qui travaillent sur plusieurs langues et plusieurs zones géographiques tandis que d’autres se spécialisent sur une zone. On trouve des sociétés spécialisées dans la localisation avec un service de traduction alors que certaines prennent en charge référencement et conception des sites. Ces différences font aussi varier les fonctions et les postes.
Le Référenceur est aussi appelé Chef de projet référencement ou Chef de projet en référencement naturel ou encore parfois, Chargé de référencement et Responsable SEO. C’est une profession qui s’exerce au sein d’une agence de référencement mais aussi en tant que consultant indépendant. C’est parfois le directeur d’une agence de référencement et il n’est pas rare qu’il l’ait lui-même fondée. Il est en tout cas à la tête d’une équipe qui regroupe plusieurs compétences et il est chargé de valider les audits des sites Internet à référencer. Ses compétences informatiques sont bien souvent accompagnées de compétences en web-marketing.
Les spécialistes sont nombreux à observer que le profil de ce poste est en moyenne un bac+4 ou 5 et qu’il est issu du monde de l’informatique. Le référenceur a souvent débuté sa carrière en tant que développeur et il a eu à concevoir plusieurs sites ou à jouer le rôle de webmaster.
On trouve également, parmi les métiers du référencement, de nombreux autres postes qui tendent à se spécialiser de plus en plus, c’est le cas du Trafic Manager mais les sites e-commerce ont eux-aussi leurs propres spécialités inhérentes à leur fonctionnement. Quant au SEM (Search Engine Marketing) c’est-à-dire la publicité sur Internet, il regroupe à lui seul une panoplie de métiers.
Enfin, les métiers du référencement, c’est aussi des Rédacteurs chargés de créer les contenus ou des Community Managers chargés des réseaux sociaux ou encore des Traducteurs spécialisés pour l’adaptation des contenus web (localisation).
